旅行社打廣告 色情網站成新寵？
2007/10/28 17:27 ]
-旅行社--廣告-一直是平面雜誌與報紙的重要收入之一，但隨著-媒體-類型與-閱讀-型態改變，平面廣告不見得再能有效碰觸目標族群，-旅行社-業者也開始尋覓新的媒介﹔最新做法是透過-網路-的「--關鍵字廣告-」，以及更新的「-精準行銷-」來碰觸年輕族群並增加-知名度-，但沒想到的是，這些-關鍵-與-精準-卻在有意無意間與-社群-網站裡的-色情-專區互相-聯播-，讓旅行社在無意間成為-盜版-與-色情影片-的-贊助-者。
其實除了-旅行社-外，其他無意間成為贊助-色情影片-的-廣告主-還包含許多知名企業，例如-花旗銀行-、-無印良品-、-EPSON-、-巨匠電腦-、-華爾街美語-、-太平洋房屋-……等等。對於此一現象，長期監控-網路色情-的-終止童妓協會-秘書長李麗芬表示，這是新發生的現象，而這現象確實足以影響這些企業形象，因此-終止童妓協會-將於蒐集足夠資訊後向「-廣告主--協會-」反映，希望藉由該協會提醒企業在下廣告時要多加注意，免得無意間成為-色情網站-的-贊助者-。
所謂的-社群網站-，是近年間非常流行的網頁型態，主要透過網友參與討論並提供內容，透過網友的-分享-來經營網站。這些網站的內容五花八門，不管-旅遊-、-攝影-、-電腦技巧-、-手機-、-電影-、-連續劇-、-漫畫-、-音樂-、-小說-、-靈異故事-……等等都有，而其中最受歡迎的，通常就是提供-BT--種子-或-GOGOBOX-位址等等可供網友-下載-色情影片、盜版軟體或電影、連續劇等等的專區。
在台灣網友經常使用的社群網站，例如-微風論壇-、-FDZone-（-P2PZone-）、-貓貓論壇-、-伊莉討論區-、-DC資訊交流網-……等等，最近都在討論區內出現許多-廣告版位-。這些廣告會在各個專區中-隨機-亂跑，有時出現在-旅遊-討論區中、有時出現在手機討論區中，但也有時會出現在-色情影片-或-盜版軟體-的討論區頁面中﹔當平常形象良好的企業名稱，卻突然與「奴隸女教師」、「比基尼泳裝愛好者」等等的主題及色情圖片一起出現，看起來十分諷刺。
一家平常形象良好、但卻無辜與「淫亂美腿教師」這種標題跟圖片一起出現的-旅行社-，公關專員在面對記者詢問時表示，最近他們在網路上只下過-關鍵字廣告-，也不曾與這些社群網站有過任何接觸，完全無法理解為何廣告會出現在這樣的網頁中。
據了解，這就是-關鍵字廣告-與-精準行銷-最近流行使用的「-聯播網-」所造成的問題。
所謂「-關鍵字廣告-」，就是透過-入口網站-或-搜尋網站-搜尋資料時，只要-關鍵字-搭上，廣告就會出現﹔新近流行的「-精準行銷-」則是進一步分析-廣告-所要針對的-族群-，再於這些-族群-所可能到達的-網站-中投下-廣告-，讓效果比漫無目的亂撒-廣告-更好﹔而「-聯播網-」的意義，據「-酷比精準廣告-」葉先生表示，就是結合了許多品質較佳、流量較高的網站一起合作，當一家企業下了-廣告-後，就在這些優質與流量高的-網站-中-精準--比對-目標族群，然後投下-廣告-。
這些品質較佳與流量較高的-網站-，包含了-新聞-網站、-旅遊-網站、-軟體-網站、-房市-網站、-遊戲-網站……等等，當然，其中也包含了-流量-甚高的-社群-網站。目前包含經營-關鍵字廣告-與-精準行銷-的-廣告-公司，都會同時建立屬於自己的「-聯播網-」，也因此，一家企業只要購買-關鍵字廣告-或-精準行銷-，就很難避免-廣告-進到-社群-網站中，也很容易在無意間就成為-色情網站-的贊助者。
除了可能無意間贊助到-色情廣告-外，其實，旅行社對於現在流行的-關鍵字廣告-也是又愛又怕。
Yahoo!轉型推跨媒體廣告平台
2007/10/25 21:37 ]
6月剛上任的Yahoo!總裁荻克爾（Susan Decker）24日首度訪台，她表示，經過幾個月來與執行長楊致遠密集溝通討論，未來Yahoo!的策略定位將有大轉型，將推動一個跨媒體的廣告平台，目前美國已有400個地方報紙的網站與Yahoo!合作，Yahoo!在台灣、南韓、香港等地方，近期內也會宣布相關的合作案。
荻克爾表示，這種合作方式在全世界是項創舉，舉例來說，也是合作夥伴的《富比士》雜誌網站（Forbes.com），加入Yahoo!的廣告平台後，富比士的業務人員，可以向廣告商賣同時在Forbes.com 及Yahoo!刊登的廣告。「我們做的，是整合相關網路流量賣廣告。」她說。
Yahoo!亞太區資深副總裁鄒開蓮說，Yahoo!要做的，是「廣告的網路平台」，想建立從使用者、內容提供者和廣告主之間的整個生態鏈，也這三者放在同一個平台上，過去Yahoo!只賣Yahoo!的廣告，未來也可以替其他內容提供者，如《中國時報》、《聯合報》賣廣告，是把彼此對網友的洞察（insight）串連起來，讓廣告主可以更精確的找到客戶群。
荻克爾表示，「洞察使用者」是指要深度瞭解消費者和企業需求，「開放平台」是要擴大使用者、廣告主、其他網站及技術開發者的參與度，「最佳夥伴」策略則是要為社群創造最高價值，三大策略將趨動Yahoo! 在使用者、廣告主、其他網站和技術開發者所建構的網路產業鏈中扮演重要且不可或缺的角色。
荻克爾表示，Yahoo!非常關注亞洲市場，專業機構估計，2000年時，亞洲上網人口占全球總數的兩成，到2006年成長到32％，到2010年進一步成長到36％，不僅成長速度快，而且將成為世界最大的單一市場，Yahoo!對此感到「興奮、雀躍」。
荻克爾此行拜訪台灣、香港及韓國，台灣市場表現讓荻克爾感到很滿意，她說，Yahoo!奇摩的多項創新服務讓台灣團隊揚名海外，例如Yahoo!奇摩拍賣平台因成功攻下台灣拍賣市場龍頭寶座而「技術輸出」到香港；Yahoo!奇摩知識＋創下社群經營的典範，亦獲得總部青睞輸出至美國。「台灣像是個Yahoo!服務的創新育成中心。」她說。
網路購物 市場規模縮水16%
2007/10/09 21:41 ]
受到消費信心不足的影響，資策會市場情報中心（MIC）昨天公佈2007年我國線上購物市場規模為1,855億元，較去年底預估突破2,000億元，縮水16.47%。
零售業績也不佳
MIC資深產業分析師周文卿指出，消費意願不足不只網購，連零售業業績都不佳，原本預估實體業者將同時進軍虛擬市場也沒有預期多，導致線上購物市場規模不如預期。
根據MIC預估，我國線上購物市場規模今年約可達1,855億元，其中企業對個人（B2C）產值剛好跨過1,000億元，來到1,080億元。
個人對個人（C2C）購物，例如網路拍賣的市場規模來到774億元。兩大類線上購物將分別較去年成長31%與50%，與去年底MIC樂觀預估2007年B2C市場規模1,438億元，網拍市場783億元，雙雙均下修。
周文卿表示，線上購物市場規模不如預期樂觀，應與消費信心不足有關，由於實體零售業普遍也反映業績不佳，網購也受到影響。
MIC所作的消費者問卷調查中也發現，今年網友可支配月所得連續三年下滑；原本預估實體店家也可能加入線上市場，今年也未如預期多。但網拍在兩大拍賣平台較勁下，下修幅度未如B2C網購來得大。
動能較歐美弱
與歐美相比，台灣線上購物市場的動能稍弱，周文卿指出，今年我國線上購物佔整體零售市場3.1%，明年估計將佔到3.6%；歐洲這個比例達到6%以上，美國更達到8%以上。我國網友調查認為，無法親自檢視商品是重要的障礙，顯示對線上購物仍有信心不足的問題。
預估明年突破兩千億
不過，周文卿對我國線上購物市場的向上趨勢看法不變，她估計，明年國內線上購物規模就可突破2,000億元，B2C網購產值達1,401億元，C2C交易金額則會突破千億元，來到1,145億元，成長幅度各為29.4%與47%；估計2004至2007年的線上購物市場，每年平均複合成長率達47%，相對於實體零售業，線上購物市場仍顯得活力充沛。
八成網友下手前 部落格先探聽
2007/10/09 21:27 ]
根據資策會市場情報中心（MIC）所作的線上購物調查顯示，有八成的受訪網友表示，會在網路購物前瀏覽社群網站與部落格，顯示網友的評價已經成為購物前重要的參考指標，至於容易受到部落格網友評價而影響購買決策者，以學生族群與單身貴族為主。
調查結果指出，網友購物時可能進行的動作，除了搜尋產品、下單購物兩項必要動作外，87.4%的網友還會搜尋免費或特價商品；87.1%的網友會要自行比價；80.4%的網友會瀏覽部落格推薦商品；72.4%的網友會參與部落格討論。這顯示部落格在購物行為中，扮演重要的資訊提供角色。
MIC協同研究員楊晴惠將受訪網友依生活形態分為學生族、單身貴族、雙薪無兒的頂客族、育兒族與銀髮族五類。其中最容易受到部落格評論影響的，要算學生族與單身貴族；以產品類別來看，想買3C產品前先看部落格的網友評價最常見，可能是因為這類商品資訊需求較多。這裡的部落格涵蓋論壇式的網站，其中知名3C論壇Mobile01，是許多網友指名會去瀏覽的網站。
由於近一年來，國內部落格商業化的情況相當普遍，網友藉著推銷商品置入行銷，或在部落格裡放置廣告，都可為部落格賺取收入，此舉是否會影響網友購買決策？楊晴惠認為，網友會自行判斷所瀏覽的資訊是否為置入性行銷，挑選實用、中肯的訊息作為購物依據。
MIC在7月間，針對線上購物進行問卷調查，透過多家入口網站發出線上問卷，剔除無效問卷後，得到5,773份有效問卷，受訪網友男女比例接近一比一，居住地點在北台灣佔56%，職業為上班族或學生者，佔了八成以上。
